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易传媒CEO闫方军独立移动广告公司前景堪

发布时间:2019-12-15 08:05:47

易传媒CEO闫方军:独立移动广告公司前景堪忧

易传媒CEO闫方军:独立移动广告公司前景堪忧(TechWeb配图)

8月23日消息,随着移动智能设备用户的快速增长,移动互联成为一块新的淘金热土。广告领域也不例外,除了涌现出大批的纯移动互联营销公司,传统的只关注PC互联业务的广告公司纷纷涉足移动互联广告营销业务,开启跨屏、多屏整合营销的路子。

易传媒CEO闫方军在接受TechWeb采访时表示,没有在需求端或者媒体端任何一端做深入耕耘的独立移动广告公司,是没有根的浮萍,此外,由于缺乏跨屏整合能力,独立移动广告公司的前景堪忧。

2010年,国内开始涌现大量移动广告公司,闫方军称,那时候易传媒也感觉到了移动互联发展的迅猛之势,开始大笔投入资金到移动端,做移动DSP和移动媒体资源的积累。

在闫方军看来,类似易传媒这类在PC互联有积累的广告营销公司在拓展业务至移动端时,相比较独立的移动广告公司而言,在广告主积累方面具有天然优势。在需求端,我们数以千计的广告客户基础是现成的。我们的广告售卖单价是这些公司(独立移动广告公司)的倍。

闫方军称,和互联广告公司一样,如果独立移动广告的创业公司仅仅只是做一个middleman,在广告主和APP之间做一个倒手,而没有把技术和产品铺到需求端(广告主资源)或者媒体端两边去,那这样的移动广告营销公司就没有根,是浮萍。一旦两端(需求端和媒体端)自身开始涉足这个领域,形成双向挤压,那么这样的独立移动广告公司的前景堪忧。

此外,闫方军认为,百度、阿里和腾讯的进入,会进一步压缩现在刚刚起步的移动互联广告创业公司的空间。

今天看这些移动互联广告创业公司,基本都是在亏钱。目前为止,我觉得还没有找到改善营收的方式。很多都是通过恶性价格竞争,这是不可持续的闫方军表示,如果我给这些独立移动创业广告公司的建议的话,那就是尽快在媒体资源这一端占有一席之地。

诚如闫方军的担忧和建议,据此前TechWeb的报道,为了迅速建立起移动媒体资源的库存和竞争壁垒,2012年易传媒投入两千万美金控股了四家APP数据分析公司

,这四家数据分析公司为APP提供数据分析,帮助不同的APP之间互相推荐下载。目前,在易传媒移动端平台上已经拥有7万活跃APP。

闫方军称,互联广告公司包括移动互联广告公司在接下来几年将进入整合阶段。广告程序化购买越来越得到市场的认可,一旦规模化就意味着技术、数据、平台将扮演非常重要的角色。在这个前提下,这个行业会重新洗牌。我认为正在重新洗牌,未来三五年在展示类广告会发生的变革,可能是过去十年我们没有见过的。

此外,根据闫方军的介绍,2012年底,易传媒移动广告平台每天推送的广告次数是4亿次,截至今年第二季度末,该数字升至5.2亿次。2012年第四季度,易传媒移动广告营收占到整体营收的12%,并首次实现盈利。(宁萌)

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